Rozmohl se nám tady takový nešvar. Množí se poptávky od klientů, kteří chtějí spolupracovat na PR kampani a požadují garanci toho, aby o nich za měsíc vyšel určitý počet článků. Agentura nebo specialista, která na podobné podmínky kývne, si sama pod sebou řeže větev, protože už ze samotné podstaty fungování médií a vztahů s nimi se nic podobného garantovat nedá. O to zajímavější je, že podobnou garanci některé agentury nabízí dobrovolně, nebo z ní dokonce dělají svou konkurenční výhodu.
Proč tato situace vůbec vznikla?
Hlavní důvody jsou dva.
Příčina č. 1: Klient chce za své peníze jasný výsledek.
Když si zaplatí za reklamu v printu...
„Vyšlo o nás dvanáct článků online, jeden tištěný rozhovor a říďa se mihl v televizní reportáži, takže byla naše PR kampaň úspěšná.“ Opravdu? Možná se vám to někdo bude snažit namluvit, ale toto většinou měřítkem efektivity není. Nikdy byste neměli zapomenout na to, že dostat firmu do médií není cíl samotný, ale jen prostředek k naplnění vašeho skutečného záměru. Pokud si uděláte jasno v tom, čeho chcete dosáhnout a jak to bude měřit, dokážete pak určit jaká témata a konkrétní média jsou pro vás nejpřínosnější. Jednoduše řečeno – dokážete své PR aktivity optimalizovat. V tomto článku se vám budu snažit ukázat, jak na...
První díl naší příručky věnujeme tomu, čím by měla začínat každá PR, marketingová nebo jakákoli jiná aktivita – stanovením cílů. Bez jasně definovaných a měřitelných cílů totiž dokážete jen stěží posoudit, jestli vám PR aktivity pomáhají naplňovat vaše záměry.
Jak začít
V prvé řadě si musíte jasně uvědomit svou potřebu nebo problém. Co chcete změnit a proč? Jaký by měl být ideální stav, kterého chcete dosáhnout? To je přece váš cíl!
Co cíl není
Rovnou zapomeňte na věty typu „Chceme, aby se o nás psalo v novinách“ nebo „Chceme být vidět v televizi“.
Takto svůj cíl prostě definovat nemůžete. Z několika jednoduchých důvodů:
To, že se objevíte v určitém médiu, není...
Nastal čas, aby se do toho kovářova kobyla pořádně obula. A tak nás tu máte. Náš blog, náš obsah. Jak lépe klientům také ukázat, že to, co nabízíme a děláme, opravdu umíme? Důvodů pro tvorbu vlastního contentu bylo samozřejmě víc, jinak bychom snad ani nebyli správní obsahoví stratégové. Zatím si je necháme pro sebe, po čase z nich ale možný bude zajímavý materiál pro případovou studii. Pak se o ni rádi podělíme s vámi. Zaměřme se ale na bližší budoucnost: Co pro vás na našem blogu budeme péct?
Dali jsme si závazek připravit minimálně dva články měsíčně. Píšeme to sem černé na bílém,...
