Václav Baženov, Autor Kreativní Bublina
Jsme tým PR specialistů z Brna. Děláme PR se vším, co k němu patří. Integrovaně. Efektivně. Kreativně. Od vztahů s médii, přes obsahový marketing po Employer Branding.
3
archive,author,author-vaclavbazenov,author-3,ajax_fade,page_not_loaded,,select-theme-ver-3.1,wpb-js-composer js-comp-ver-4.11.2.1,vc_responsive

Příručka PRisty #6:
Má vaše tisková zpráva
všech 10 “P”?

Ačkoli je mnozí považují za nutné zlo, jsou tiskové zprávy vedle akcí pro novináře a poskytování exkluzivních materiálů nedílnou součástí vztahů s médii. A rozhodně nemůže být řeč o tom, že by byly na ústupu. Vždyť jich každý den novinářům ve schránce přistane nejméně desítka kusů. Jak tiskovou zprávu připravit a rozeslat tak, aby byla pro novináře skutečně užitečná? Vybavte ji deseti “P”.     Předtím, než tiskovou zprávu rozešlete, byste se měli ujistit, že má:     Přesně stanovené publikum. Musíte znát čtenáře daného média, co je zajímá a na jaký jazyk komunikace jsou zvyklí. Pokud se tomu dokážete přizpůsobit, bude mít redaktor méně...

Read More

Příručka PRisty #5:
Jak sestavit medialist,
aby tiskovky nekončily
ve spamu

Máte skvěle vymyšlenou PR strategii a téma, za které by vám ti praví novináři mohli utrhnout ruce? I tak se toho ale ještě může pořád hodně pokazit. Například tím, že podklady pošlete redaktorovi, který téma nemá na starosti. Nebo ještě hůř, do média, které o tématu vůbec nepíše. Stručně a jasně: Musíte vědět, jaká média a konkrétní redaktoři se tématu věnují a udržovat si o tom přehled. Bez pečlivě připravené databáze to ale nepůjde. Jak ji ale připravit?     Krok č. 1: Sestavujeme seznam médií   Logicky musíme nejdřív vybrat médií a až pak v nich najít redaktory, kteří se zaměřují na požadovanou oblast....

Read More

Příručka Pristy #4: Dáváme dohromady PR strategii

Pokud jste postupovali podle minulých dílů naší příručky, máte již stanovené cíle, kterých chcete dosáhnout. Víte taky, kdo jsou vaši zákazníci, jaké jsou jejich potřeby a jaká média sledují. V neposlední řadě máte přehled o tom, o čem se v souvislosti s vaším oborem mluví a píše. To je dostatečný základ pro to, abyste mohli nastavit strategii, která vám pomůže vašich cílů dosáhnout. Generalizovat tento proces můžeme jen obtížně, protože pro každou firmu, značku i projekt bude jiný. Je jen na vás, na vašich analytických schopnostech a kreativitě, jakou cestou se vydáte. Tento díl Příručky PRisty tedy pojmeme spíš jako...

Read More

Co je a co není PR?

Může se to zdát jako hloupá otázka. Ale denodenně narážím na to, že odpověď hned tak každému jasná není. Pokud si pod PR nedokáže nic představit vaše babička, není to žádná velká tragédie. Horší je, když se s podobnou neznalostí a zkresleným pohledem setkáte u klienta nebo dokonce marketingového či obchodního manažera. Kde je tedy zakopaný pes?   Co PR rozhodně není   PR není placený článek v médiích. Tím je advertoriál. Dílčím úkolem PR je získat zájem novináře a prostor v redakční části média bez potřeby ho platit (a teď pomiňme zvyklosti některých médií). Redakční prostor čtenář vnímá jako nezávislý a věří jeho...

Read More

Příručka PRisty#3: Nastav zrcadlo své mediální tváři

Ve třetím díle naší příručky navážeme na předchozí analýzu zákazníků a podíváme se na to, jak vyhodnotit mediální obraz naší firmy nebo značky. Hodit se vám to bude nejen před nastavením PR strategie, ale také v jejím průběhu pro ověření, jestli získáváte takový mediální prostor, jaký byste si přáli a potřebovali.   Proč mediální analýzu dělat?   Je to sice ošlehané, ale pořád neméně pravdivé tvrzení: Abychom mohli říct, kam chceme směřovat a jak se tam dostaneme, musíme nejdřív analyzovat a popsat stav, ve kterém se nacházíme teď. Mediální analýza vám pomůže pochopit, jak jste v médiích vnímáni vy, vaše konkurence nebo rovnou celý...

Read More

Příručka PRisty#2:
Poznejte své zákazníky

V druhém díle naší příručky PRisty se podrobněji podíváme, jak poznat své zákazníky, což je důležitý krok mezi stanovením cílů a návrhem PR strategie, která by vás měla dovést k jejich naplnění. Ještě než se pustíte do plánování, byste totiž měli vyhodnotit stávající situaci. Na dnešní analytické téma navážeme dalším příspěvkem, kde si projdeme rešerši mediálního obrazu a konkurence.   Své zákazníky znám nejlíp sám. Tak proč to dělat?   Pokud ve svém oboru podnikáte už nějaký ten pátek a se svými zákazníky přicházíte sami (nebo přes obchodního zástupce) do pravidelného kontaktu, asi víte, odkud jsou, kolik jim je, čím se živí nebo jaké...

Read More

Garantovat počet článků? PRistova cesta do pekel

Rozmohl se nám tady takový nešvar. Množí se poptávky od klientů, kteří chtějí spolupracovat na PR kampani a požadují garanci toho, aby o nich za měsíc vyšel určitý počet článků. Agentura nebo specialista, která na podobné podmínky kývne, si sama pod sebou řeže větev, protože už ze samotné podstaty fungování médií a vztahů s nimi se nic podobného garantovat nedá. O to zajímavější je, že podobnou garanci některé agentury nabízí dobrovolně, nebo z ní dokonce dělají svou konkurenční výhodu.     Proč tato situace vůbec vznikla?   Hlavní důvody jsou dva.     Příčina č. 1: Klient chce za své peníze jasný výsledek.   Když si zaplatí za reklamu v printu...

Read More

Jak měřit a optimalizovat PR?

„Vyšlo o nás dvanáct článků online, jeden tištěný rozhovor a říďa se mihl v televizní reportáži, takže byla naše PR kampaň úspěšná.“ Opravdu? Možná se vám to někdo bude snažit namluvit, ale toto většinou měřítkem efektivity není. Nikdy byste neměli zapomenout na to, že dostat firmu do médií není cíl samotný, ale jen prostředek k naplnění vašeho skutečného záměru. Pokud si uděláte jasno v tom, čeho chcete dosáhnout a jak to bude měřit, dokážete pak určit jaká témata a konkrétní média jsou pro vás nejpřínosnější. Jednoduše řečeno – dokážete své PR aktivity optimalizovat. V tomto článku se vám budu snažit ukázat, jak na...

Read More

Příručka PRisty#1: Bez cílů nejsou koláče

První díl naší příručky věnujeme tomu, čím by měla začínat každá PR, marketingová nebo jakákoli jiná aktivita – stanovením cílů. Bez jasně definovaných a měřitelných cílů totiž dokážete jen stěží posoudit, jestli vám PR aktivity pomáhají naplňovat vaše záměry.     Jak začít   V prvé řadě si musíte jasně uvědomit svou potřebu nebo problém. Co chcete změnit a proč? Jaký by měl být ideální stav, kterého chcete dosáhnout? To je přece váš cíl!     Co cíl není   Rovnou zapomeňte na věty typu „Chceme, aby se o nás psalo v novinách“ nebo „Chceme být vidět v televizi“.   Takto svůj cíl prostě definovat nemůžete. Z několika jednoduchých důvodů:   To, že se objevíte v určitém médiu, není...

Read More

My máme blog. Yeah, my se máme

Nastal čas, aby se do toho kovářova kobyla pořádně obula. A tak nás tu máte. Náš blog, náš obsah. Jak lépe klientům také ukázat, že to, co nabízíme a děláme, opravdu umíme? Důvodů pro tvorbu vlastního contentu bylo samozřejmě víc, jinak bychom snad ani nebyli správní obsahoví stratégové. Zatím si je necháme pro sebe, po čase z nich ale možný bude zajímavý materiál pro případovou studii. Pak se o ni rádi podělíme s vámi. Zaměřme se ale na bližší budoucnost: Co pro vás na našem blogu budeme péct?     Dali jsme si závazek připravit minimálně dva články měsíčně. Píšeme to sem černé na bílém,...

Read More