Václav Baženov, Autor Kreativní Bublina

Jsme tým PR specialistů z Brna. Děláme PR se vším, co k němu patří. Integrovaně. Efektivně. Kreativně. Od vztahů s médii, přes obsahový marketing po Employer Branding.

archive,author,author-vaclavbazenov,author-3,ajax_fade,page_not_loaded,,select-theme-ver-3.1,wpb-js-composer js-comp-ver-4.11.2.1,vc_responsive

Získejte až 100 tisíc
na spolupráci s námi

Václav Baženov 05.01.2018 Bublina bloguje

I letos můžete na spolupráci s námi získat příspěvek ve výši až 100 000 Kč. Díky Kreativním voucherům od Jihomoravského informačního centra a města Brna. 100 tisíc? Řekněte mi, v čem je háček! Žádný háček. Jen pár základních podmínek: Voucher můžete získat, jen pokud jste firma z Jihomoravského kraje a vytváříte produkt nebo službu v hlavních sektorech Regionální inovační strategie. Nebo jste subdodavatelem takové firmy. Voucher pokrývá max. 75 % celkové hodnoty zakázky, která musí být minimálně 50 000 Kč bez DPH. Z přihlášených projektů se losují ty, které příspěvek získají. A hlavně - musíte se registrovat do 16. 2. 2018! Další informace...

Kreativní bublanina
aneb Jak jsme se
probublali rokem 2017

Václav Baženov 18.12.2017 Bublina bloguje

Rok 2017 byl pro nás opravdu výživný. A jeho závěr dokonce až tak, že jsme totálně zanedbali náš blog a Facebook. Práce pro klienty měla jednoduše přednost a máme z ní velmi dobrý pocit. Předsevzetí do roku 2018 je ale jasné - naši vlastní komunikaci resuscitovat a pokud možno rozšířit. Než se do toho ale pustíme, pojďme se ohlédnout za tím, co se v naší Bublině odehrálo letos. Nebylo toho totiž zrovna málo. Kreativní Bublina jako místo pro nezávislé kreativce? Bývávalo. Do jisté doby nám dávalo smysl fungovat jako sdružení kreativců na volné noze vystupujících pod jednou značkou. Letos ale nastal čas...

Příručka PRisty #6:
Má vaše tisková zpráva
všech 10 “P”?

Václav Baženov 31.08.2017 Příručka PRisty

Ačkoli je mnozí považují za nutné zlo, jsou tiskové zprávy vedle akcí pro novináře a poskytování exkluzivních materiálů nedílnou součástí vztahů s médii. A rozhodně nemůže být řeč o tom, že by byly na ústupu. Vždyť jich každý den novinářům ve schránce přistane nejméně desítka kusů. Jak tiskovou zprávu připravit a rozeslat tak, aby byla pro novináře skutečně užitečná? Vybavte ji deseti “P”. Předtím, než tiskovou zprávu rozešlete, byste se měli ujistit, že má: Přesně stanovené publikum. Musíte znát čtenáře daného média, co je zajímá a na jaký jazyk komunikace jsou zvyklí. Pokud se tomu dokážete přizpůsobit, bude mít redaktor méně...

Příručka PRisty #5:
Jak sestavit medialist,
aby tiskovky nekončily
ve spamu

Václav Baženov 17.07.2017 Příručka PRisty

Máte skvěle vymyšlenou PR strategii a téma, za které by vám ti praví novináři mohli utrhnout ruce? I tak se toho ale ještě může pořád hodně pokazit. Například tím, že podklady pošlete redaktorovi, který téma nemá na starosti. Nebo ještě hůř, do média, které o tématu vůbec nepíše. Stručně a jasně: Musíte vědět, jaká média a konkrétní redaktoři se tématu věnují a udržovat si o tom přehled. Bez pečlivě připravené databáze to ale nepůjde. Jak ji ale připravit? Krok č. 1: Sestavujeme seznam médií Logicky musíme nejdřív vybrat médií a až pak v nich najít redaktory, kteří se zaměřují na požadovanou oblast....

Příručka Pristy #4: Dáváme dohromady PR strategii

Václav Baženov 08.06.2017 Příručka PRisty

Pokud jste postupovali podle minulých dílů naší příručky, máte již stanovené cíle, kterých chcete dosáhnout. Víte taky, kdo jsou vaši zákazníci, jaké jsou jejich potřeby a jaká média sledují. V neposlední řadě máte přehled o tom, o čem se v souvislosti s vaším oborem mluví a píše. To je dostatečný základ pro to, abyste mohli nastavit strategii, která vám pomůže vašich cílů dosáhnout. Generalizovat tento proces můžeme jen obtížně, protože pro každou firmu, značku i projekt bude jiný. Je jen na vás, na vašich analytických schopnostech a kreativitě, jakou cestou se vydáte. Tento díl Příručky PRisty tedy pojmeme spíš jako...

Co je a co není PR?

Václav Baženov 26.05.2017 Bublina bloguje

Může se to zdát jako hloupá otázka. Ale denodenně narážím na to, že odpověď hned tak každému jasná není. Pokud si pod PR nedokáže nic představit vaše babička, není to žádná velká tragédie. Horší je, když se s podobnou neznalostí a zkresleným pohledem setkáte u klienta nebo dokonce marketingového či obchodního manažera. Kde je tedy zakopaný pes? Co PR rozhodně není PR není placený článek v médiích. Tím je advertoriál. Dílčím úkolem PR je získat zájem novináře a prostor v redakční části média bez potřeby ho platit (a teď pomiňme zvyklosti některých médií). Redakční prostor čtenář vnímá jako nezávislý a věří jeho...

Příručka PRisty#3: Nastav zrcadlo své mediální tváři

Václav Baženov 24.04.2017 Nezařazené

Ve třetím díle naší příručky navážeme na předchozí analýzu zákazníků a podíváme se na to, jak vyhodnotit mediální obraz naší firmy nebo značky. Hodit se vám to bude nejen před nastavením PR strategie, ale také v jejím průběhu pro ověření, jestli získáváte takový mediální prostor, jaký byste si přáli a potřebovali. Proč mediální analýzu dělat? Je to sice ošlehané, ale pořád neméně pravdivé tvrzení: Abychom mohli říct, kam chceme směřovat a jak se tam dostaneme, musíme nejdřív analyzovat a popsat stav, ve kterém se nacházíme teď. Mediální analýza vám pomůže pochopit, jak jste v médiích vnímáni vy, vaše konkurence nebo rovnou celý...

Příručka PRisty#2:
Poznejte své zákazníky

Václav Baženov 22.03.2017 Nezařazené

V druhém díle naší příručky PRisty se podrobněji podíváme, jak poznat své zákazníky, což je důležitý krok mezi stanovením cílů a návrhem PR strategie, která by vás měla dovést k jejich naplnění. Ještě než se pustíte do plánování, byste totiž měli vyhodnotit stávající situaci. Na dnešní analytické téma navážeme dalším příspěvkem, kde si projdeme rešerši mediálního obrazu a konkurence. Své zákazníky znám nejlíp sám. Tak proč to dělat? Pokud ve svém oboru podnikáte už nějaký ten pátek a se svými zákazníky přicházíte sami (nebo přes obchodního zástupce) do pravidelného kontaktu, asi víte, odkud jsou, kolik jim je, čím se živí nebo jaké...

Garantovat počet článků? PRistova cesta do pekel

Václav Baženov 07.03.2017 Bublina bloguje

Rozmohl se nám tady takový nešvar. Množí se poptávky od klientů, kteří chtějí spolupracovat na PR kampani a požadují garanci toho, aby o nich za měsíc vyšel určitý počet článků. Agentura nebo specialista, která na podobné podmínky kývne, si sama pod sebou řeže větev, protože už ze samotné podstaty fungování médií a vztahů s nimi se nic podobného garantovat nedá. O to zajímavější je, že podobnou garanci některé agentury nabízí dobrovolně, nebo z ní dokonce dělají svou konkurenční výhodu. Proč tato situace vůbec vznikla? Hlavní důvody jsou dva. Příčina č. 1: Klient chce za své peníze jasný výsledek. Když si zaplatí za reklamu v printu...

Jak měřit a optimalizovat PR?

Václav Baženov 07.02.2017 Bublina bloguje

„Vyšlo o nás dvanáct článků online, jeden tištěný rozhovor a říďa se mihl v televizní reportáži, takže byla naše PR kampaň úspěšná.“ Opravdu? Možná se vám to někdo bude snažit namluvit, ale toto většinou měřítkem efektivity není. Nikdy byste neměli zapomenout na to, že dostat firmu do médií není cíl samotný, ale jen prostředek k naplnění vašeho skutečného záměru. Pokud si uděláte jasno v tom, čeho chcete dosáhnout a jak to bude měřit, dokážete pak určit jaká témata a konkrétní média jsou pro vás nejpřínosnější. Jednoduše řečeno – dokážete své PR aktivity optimalizovat. V tomto článku se vám budu snažit ukázat, jak na...

Additional Links

Jsme sociální: